Лендинг — это одностраничный сайт, созданный с одной целью: привести пользователя к конкретному действию — будь то заявка, покупка или подписка. В отличие от многостраничных сайтов, лендинги фокусируются на простоте и эффективности: минимум отвлекающих деталей, максимум ясности и мотивации к действию.
Чтобы страница действительно работала, важно продумать каждую деталь: от заголовка до финального блока. Текст, удобные формы, фотографии товара в разных вариантах, видео, отзывы — все элементы должны быть логично выстроены и подталкивать к действию.
И чтобы прийти к такому результату, недостаточно просто «сделать красиво». Это следствие четкого и поэтапного подхода к разработке. Мы в digital-агентстве Craft Promotion знаем, как важно не упустить ни одной детали. Ниже расскажем, какие этапы создания лендинга стоит пройти, чтобы получить рабочий инструмент для продаж, а не просто страницу в интернете.
Разработка дизайна лендинга: этапы
Этап 1: Исследование
Этот этап включает анализ целевой аудитории, изучение конкурентов и определение целей landing page. Ошибки на этом шаге могут привести к созданию сайта, который не будет конвертировать посетителей в покупателей.
Правильный подход: например, компания, планирующая выпуск нового продукта для здоровья, проводит подробное исследование ЦА. В данном случае специалисты компании анализируют возраст, пол, и привычки потенциальных покупателей, а также проблемы, которые товар должен решить (кстати, такую информацию можно собрать обычным опросом или брифом еще гораздо раньше выпуска продукта).
Анализ конкурентов — обязательный пункт любого исследования, на этом этапе мы можем отследить определенные паттерны поведения нашей целевой аудитории и использовать их уже на своем сайте, данный подход помогает быстро приучить посетителя к новому ресурсу, не вызывая негативного опыта. Таким образом вы сможете избежать ошибок конкурентов и задать сильную базу для высоких конверсий с сайта.
Также надо не забывать, что ваш товар является уникальным и нужно отстроиться от конкурентов за счет визуальной идентичности бренда. Более глубоко рассмотреть портрет целевого покупателя и найти его болевые точки, которые могут стриггерить его на покупку товара или услуги.
Неправильный подход: компания, например, решает создать лендинг для нового косметического продукта, ограничиваясь лишь кратким анализом сайтов конкурентов. Вся работа по запуску основывается на том, что аудитория будет такая же, как и у конкурентов, и никакие уникальные потребности своей целевой группы не учитываются.
Что будет в итоге? Наверняка, никакого интереса и доверия у пользователей не будет, ведь мы не разобрались, какие боли мы будем решать, что будет уникального в нашем товаре и в чем наше отличие от конкурентов и от сотни таких же предложений на рынке? Ждать большого потока заявок с таким подходом к анализу не стоит.
Этап 2: Создание прототипа
Прототипирование помогает на раннем этапе представить структуру одностраничника и расположение ключевых элементов. Это может быть простой чертеж на бумаге или прототип в Figma, Tilda или другом инструменте.
Также проработанный прототип поможет сэкономить вам кучу времени и нервных клеток на этапе разработки дизайна. Так как все участники проекта будут знать к какому итоговому результату должны прийти.
Правильный подход: Дизайнер, на основе полученных аналитических данных, мудборда и заполненного брифа от заказчика, создает кликабельный прототип, в котором клиент сможет пройтись по странице и понять нужно ли что-то менять или концепция сформирована верно.
Если позволяет бюджет проекта, то прототип нужно протестировать на целевой аудитории и узнать столкнулись ли они с какими-то препятствиями на пути к достижению цели, понятно ли им что предлагают на сайте?
Затем когда прототип пройдет все согласования и будут внесены необходимые правки можно переходить к дизайну.
Неправильный подход: Создание прототипа происходит без учета аналитики и корректной логичной структуры, грубо говоря, на усмотрение самого дизайнера. Несомненно, дизайнер нарисует красиво, но в этой красоте не будут учтены потребности потенциального заказчика и призывы к действию могут быть расположены не в тех местах, в результате чего посетитель не будет доволен предоставленной информаций, он попросту не сможет закрыть свои вопросы на таком web-сайте.
Этап 3: Проектирование и дизайн
На этом шаге формируется визуальная концепция, подбирается цветовая гамма, шрифты и визуальные объекты соответствующие общей стилистике. Важно, чтобы визуальный ряд отражал уникальность продукта и вызывал у пользователей нужные ассоциации и доверие. Также у посетителей сайта должна складываться единая картинка из всех элементов дизайна и поэтому все фотографии и видео должны быть высокого качества и не выпадать из общего стиля, тексты также должны дополнять создаваемый образ.
Поэтому выбирая дерзкий и современный дизайн для вашего сайта, вы не можете писать тексты в официальном стиле. Это будет вызывать диссонанс у пользователей и не будет формироваться доверие к бренду.
Правильный подход: Например, при разработке лендинга для экологичных товаров дизайнеры используют натуральные оттенки, соответствующие бренду и тематике (зеленый, бежевый), которые ассоциируются с природой. Они выбирают спокойный шрифт, подчеркивающий экологичность, и добавляют фотографии реальных товаров в использовании, а также реальные отзывы покупателей в видео формате. Это вызывает чувство доверия и уверенности в продукции.
Неправильный подход: Использование чрезмерно ярких и веселых цветов, например, для лендинга финансовых услуг выглядит неуместно и вызывает недоверие. Аудитория ожидает более строгого и профессионального оформления, и, использование несоответствующих элементов, приводит к ощущению несерьезности.
Этап 4: Программирование, тестирование и оптимизация
После создания дизайна лендинга и согласования его с заказчиком, сайт передается на верстку и программирование. Данный этап самый трудозатратный из всех предыдущих, но только благодаря качественной работе программистов сайт получится быстродействующий (быстрая загрузка в браузере), отвечающий всем поставленным задачам и адаптивный под все устройства.
Когда данная работа проведена, и сайт протестирован тестировщиками на наличие каких-то багов, наступает самое время выводить продукт в свет и проверять на реальных пользователях, чтобы понять, как они взаимодействуют с сайтом.
На основе анализа поведения пользователей, впоследствии, можно вносить дополнительные правки, проводить a/b-тестирование и приводить страницу к формату, который конвертирует больше всего. Эффективная разработка лендинга, этапы которой выстроены последовательно, всегда включает этап анализа результата и его доработки.
Правильный подход: Команда тестирует лендинг внутри компании, затем на небольшой фокус-группе. Полученные данные анализируются (как пользователи проходят через страницу, где они задерживаются и какие элементы привлекают больше внимания).
По итогам интерпретации полученных данных команда понимает, что нужно внести изменения. Данные манипуляции приводят к увеличению конверсии на 15%.
Неправильный подход: Тестирование проводится только на разработчиках и дизайнерах, внутри компании. Заказчик торопит с публикацией лендинга, в следствие он открывается с ошибками или недочетами в плане структуры.
Без результатов тестирования на ЦА, упускаются важные детали. Лендинг работает неэффективно, так как пользователи просто не могут воспринять неструктурированную информацию и найти ключевые элементы. Посетитель сайта не понимает, что он может получить и какая выгода есть для него, и уходит с интернет-ресурса.
Данные примеры показывают, насколько важно подходить к каждому этапу разработки дизайна одностраничного web-сайта внимательно и продуманно. Пренебрежение аналитикой и качественным тестированием может значительно снизить эффективность и повлиять на конверсию.
Сколько стоит разработка лендинга
Вопрос о стоимости лендинга — один из самых частых. Раньше одностраничники были простыми и шаблонными, и можно было назвать практически точную вилку на разработку сайта. Сегодня — это полноценные инструменты продаж с индивидуальным дизайном, анимацией и интерактивными элементами. Поэтому цена зависит от задач, уровня кастомизации и платформы.
Приводим ориентировочные пакеты*:
Минимум
- Базовая установка и настройка платформы
- Шаблонный дизайн без анимации
- Подключение форм и виджетов
- Обучение работе с админкой
Срок: 12–16 рабочих дней
Стоимость: от 40 000 ₽
Стандарт
- Индивидуальный UX/UI-дизайн (до 7 блоков с анимацией)
- Интерактивные формы, виджеты
- Полная настройка и обучение
Срок: 16–23 рабочих дня
Стоимость: от 70 000 ₽
Максимум
- Креативный дизайн (до 10 блоков, сложная анимация)
- Продвинутые формы и визуальные элементы
- Расширенная настройка и обучение
Срок: от 25 рабочих дней
Стоимость: от 100 000 ₽
*Лицензии платформ и готовых решений оплачиваются отдельно. Сроки актуальны при наличии всех исходных данных.
Грамотно продуманный, основанный на аналитических данных, web-дизайн лендинга может существенно повлиять на успех бизнеса. Сочетание лаконичного текста, привлекательных визуалов и понятной структуры способно повысить конверсию, что подтвердили многие кейсы различных компаний и наши, в том числе. Независимо от бюджета, важно, чтобы дизайн одностраничного сайта отражал уникальность предложения и решал проблемы аудитории. Если вы хотите запустить лендинг, который будет действительно работать, начните с правильного — с понимания, из чего состоит процесс и какие этапы создания лендинга вам предстоит пройти.